Il souffle sur le maquillage un vent venu de Californie, porté par la simplicité luxueuse de MERIT. Fondée par Katherine Power, figure de proue du lifestyle US et cofondatrice de Who What Wear, la marque s’impose comme une réponse élégante à la cacophonie cosmétique contemporaine. Ici, pas de contouring rigide ni de palette exhaustive : seulement l’essentiel, repensé avec une rigueur douce. Blush fondant, teint seconde peau, mascara sans surcharge, MERIT propose une mise en beauté silencieuse, instinctive et redoutablement efficace. Une beauté qui ne se voit pas, mais qui se ressent, comme un souffle de peau nue magnifiée, et qui réinvente l’idée même du luxe : décomplexé, intelligent, intuitif.

Déjà adoptée par les tops Kendall Jenner et les créatrices comme  Gabriela Hearst, de l’autre côté de l’Atlantique, MERIT fait son entrée sur le marché français avec la retenue chic d’une marque qui sait ce qu’elle vaut. Derrière cette apparente discrétion, un manifeste : celui d’une beauté clean, vegan et formulée comme un soin. À l’heure où les consommatrices redessinent les contours de la beauté avec exigence et conscience, MERIT s’impose non comme une tendance passagère, mais comme un geste durable, presque manifeste. Pour marquer son lancement en France, la marque dévoile un set exclusif en édition limitée, composé de cinq essentiels soigneusement choisis pour révéler la peau sans jamais la masquer, un coffret pensé comme une introduction à sa philosophie du « moins mais mieux ».

Disponible depuis mi-avril sur son e-shop français, MERIT trouve déjà sa place dans les trousses des femmes pressées mais exigeantes, celles qui veulent que tout aille vite sans omettre la qualité.