1. Nous en avons souvent parlé. Toi côté créa et moi côté presse. Quelle analyse fais-tu des changements de paradigmes dans nos métiers respectifs ?

Oh là il y en a tellement eu !!! 

C’est une banalité de dire que le digital a transformé les métiers de la communication et des medias, mais moi j’irai plus loin en affirmant que le DIGITAL est une révolution tout aussi importante que la révolution industrielle… La vie sans Google, Instagram, Whatsapp / Wechat, Zoom, Uber, Netflix ou encore Amazon est-elle encore possible ?

I-N-C-L-U-S-I-V-I-T-E, un mot qui a tout changé ! Si je peux me permettre un petit clin d’œil, on est passé du Noir & Blanc à un monde en 8K couleur. En ce début de 21e siècle, les différences de races, de couleurs, de genres semblent enfin être acceptées.

2. Les réseaux sociaux ont totalement redistribué les cartes en redéfinissant les règles du JE. Culture du vide pour certains, tribune essentielle pour d’autres, il n’en demeure pas moins que le secteur se questionne sur l’âge d’or d’Instagram. On parle même de déclin voire pire de ringardisation, suite à la suppression du compte officiel de Bottega Veneta. Selon toi, la mode peut-elle se passer des réseaux sociaux ? Si oui, par quoi sera-t-il remplacé ?

La Mode ne peut absolument pas se passer des réseaux sociaux, car ils sont le moyen le plus évident et le moins coûteux pour toucher le maximum d’audience.

A partir du moment où la Mode et le Luxe sont devenues des industries, elles ont cédé au culte de la rentabilité et du ROI…Et seuls les réseaux sociaux permettent aujourd’hui d’associer CREATIVITE et RATIONALISATION DES INVESTISSEMENTS…

Bottega Venetta a fait un super coup en PR avec son changement de Stratégie Social Media. Non la marque n’a plus de compte officiel, mais elle va promouvoir les comptes non officiels de célébrités et de fans de la marque…C’est de la pure stratégie UGC (User Generated Content) : ça ne coûte rien en termes de création de contenus, tout en générant un engagement plus fort.

Donc pas si Social Media Detox que ça ! On est quand même loin de l’approche jusqu’au boutiste d’une Phoebe Philo chez Céline (Refus du E-commerce à l’époque).

3. La presse papier retrouvera-t-elle sa place au cœur de la stratégie de communication des griffes ?

Je l’espère, je le souhaite ! Le problème c’est que les marques sont rentrées dans une dimension ROIste « digitale »  de leur plan media. Tendance renforcée par la crise pandémique ! Avec le digital, les marques ont toutes les datas sur leurs campagnes et peuvent piloter pratiquement en temps réel leurs stratégies, là où avec le papier l’interactivité et la réactivité ne sont pas les mêmes… Et n’oublions pas aussi les changements sociologiques : il faut reconnaître que les nouvelles générations sont moins papier et plus smartphones.

J’ai eu la chance en plus de mon métier de Planneur Stratégique chez Publicis,   de faire partie de la 1^ère génération d’Influenceurs,  ce qu’on appelait alors les blogueurs avec DARKPLANNEUR, de 2005-2017. J’ai donc pu observer le changement de paradigme à la fois dans les stratégies media en tant que publicitaire, et le renversement du pouvoir « Journaliste – Influencer » en tant que blogueur. La violence de certaines grandes rédactrices à l’arrivée des blogueuses à leurs places en front-row était digne de la tectonique des plaques… Prions que Loïc Prigent y consacre un jour un documentaire, ça vaudra le retour !!!

La presse papier n’est pas morte! Il faut arrêter avec ces grandes tendances et autres études qui clouent au pilori la presse papier. Elle a un rôle : sa temporalité et sa fonction n’est pas celle du digital. La presse papier est un écrin qui doit permettre d’être plus créatif, de développer des messages plus percutants / pédagogiques.

L’attention au message n’est pas la même que l’on soit sur son écran de smartphone, ou devant son magazine… Regardez donc les études sur la chute du niveau de concentration des élèves. Le papier vit, se matine, vieillit… il a une odeur, et peut être associé à un moment, un souvenir ou une émotion. La presse papier c’est le temps long, des articles plus travaillés et des enquêtes approfondies…Là où le digital va naturellement être plus court-termiste et rechercher la phrase Buzz et le sensationnel pour générer du Click et donc augmenter le ROI.

En tout cas chez Bel-Ami, on croit  encore à la force de la presse papier dans nos stratégies de communication notamment pour des partenariats éditoriaux…Tout ne doit pas être qu’algorithme !