AWvi : Alexander Werz bouscule les codes du skincare
Bousculer les codes du skincare : c’est le défi qu’Alexander Werz s’est lancé.
Figure influente de la mode et dirigeant international de l’agence Karla Otto, il met aujourd’hui son expertise au service de la beauté avec AWvi, une marque holistique qui repense le soin de la peau de l’intérieur comme de l’extérieur.
Alors qu’elle fait son entrée au Bon Marché Rive Gauche, nous avons rencontré son fondateur pour décrypter cette approche disruptive et comprendre comment AWvi – à prononcer « O-vi » – entend révolutionner l’univers du skincare.
De la mode à la beauté, il n’y a qu’un pas. Qu’est-ce qui vous a inspiré à créer AWvi et comment votre parcours personnel et professionnel a-t-il influencé la conception de cette marque de beauté holistique ?
Le bien-être et le mode de vie sain ont toujours fait partie de ma vie et ce depuis enfant où le sport faisait partie intégrante de mon quotidien, comme la natation et la danse classique de haut niveau. Puis, j’ai commencé à faire carrière dans la mode avec une vie à 100 à l’heure, entre les Fashion week et la direction des agences Karla Otto. Prendre soin de mon corps et à mon hygiène de vie m’a permis, et continue toujours de m’aider à maintenir le cap. J’ai eu la chance de lancer les plus grandes marques de mode et de beauté. Alors après la crise sanitaire, j’ai eu envie de créer une marque pour les personnes comme moi qui aiment prendre soin de leur corps et de leur esprit en toute circonstance pour rayonner d’autant plus. Le tout avec une gamme courte et facile à transporter et à appliquer.
Votre marque propose une approche in-and-out pour le bien-être et la beauté. Comment intégrez-vous cette philosophie dans la formulation de The Skin Method, et quels bénéfices concrets les utilisateurs peuvent-ils en attendre ?
La gamme Skin Method est pensée comme un cercle vertueux simple : d’abord un complément alimentaire aux probiotiques pour réguler le microbiome intestinal et améliorer la santé de la peau de l’intérieur car tout ce que nous donnons à notre corps se reflète de l’extérieur. Puis 3 soins topiques qui agissent en synergie à l’instar du Gentle Cleanser, du Power Serum et de l’Active Cream, tous formulés à partir d’acide hyaluronique 3D, d’eaux actives, d’ectoine et de triglycérides. En résumé, seulement quatre produits qui assurent un milieu anti-inflammatoire dans la peau et luttent contre le vieillissement cutané.
Comment les six piliers de AWvi et la collaboration avec des experts internationaux façonnent-ils vos produits et incarnent-ils votre vision holistique de la santé et du bien-être ?
AWvi et ma vision de la beauté holistique reposent sur 6 piliers essentiels : le sommeil, l’alimentation, l’activité physique, la nature, les passions et les relations sociales. Ce sont des éléments qui ont permis de créer un cadre holistique et de débuter l’élaboration de la gamme qui elle, vise à contrer la multiplicité de facteurs agissant sur le bien-être en s’appuyant sur la rigueur scientifique et ses dernières innovations pour ainsi s’insérer dans cette vision holistique. C’est cette même vision qui a inspiré les experts scientifiques qui m’entourent à développer les formules dans notre laboratoire en Italie réputé pour sa recherche dans les cosmétiques. Ayant vu de nombreuses marques se lancer, il me semblait essentiel de m’appuyer sur une expertise médicale telle que celle de Giacomo Santus. Mes amis de longue date Jean-Michel Vigneau et Cyrille Callari sont d’anciens haut dirigeants chez LVMH et ont développé de grandes marques de prestige à l’échelle internationale. Nous formons une équipe complète pour mener à bien la mission d’AWvi : allier bien-être et beauté holistiques, rigueur scientifique et amélioration de la santé.
The Skin Method repose sur le modèle ‘génome-microbiome-exposome’, intégrant les interactions entre les microbiomes de l’intestin et de la peau. Pouvez-vous nous expliquer comment cette dynamique interactive entre facteurs internes et externes est mise en œuvre dans vos produits, et comment elle contribue à une stratégie efficace contre le vieillissement cutané ?
Avec cette première gamme, nous souhaitions adopter une approche biomimétique avec des formules qui imitent les processus chimiques et biologiques naturels de l’organisme. Le complément alimentaire Skin Biotic est formulé à partir d’ingrédients hautement biocompatibles tels que les vitamines A et B8 mais aussi 3 probiotiques différents. Ensemble, ils agissent en synergie avec la chimie et la biologie du corps pour stimuler l’écosystème microbiotique naturel de l’organisme. Celui-ci va optimiser le système circulatoire entre l’intestin et la peau souvent appelé axe ‘intestin-peau’ en permettant à l’intestin de promouvoir un milieu anti-inflammatoire dans la peau. Et parce que le lien entre microbiome et génome n’est plus à démontrer, les soins pour le visage complètent et optimisent l’action du complément alimentaire à travers des actifs nouvelle génération.
